مقدمه:
سال ۱۴۰۱ را به یاد دارید؟ اینستاگرام فیلتر شد. کسبوکارهای زیادی که تمام هستی دیجیتال خود را در یک پیج اینستاگرامی خلاصه کرده بودند، عملاً از صحنه خارج شدند.
مطب شما هم میتواند چنین سرنوشتی داشته باشد. یا نه؟
قسمت اول: اینستاگرام یک دارایی نیست، یک وام است
اینستاگرام به شما وام میدهد: یک صفحه رایگان، چند هزار فالوور، امکان ارتباط با بیماران. اما هر لحظه ممکن است این وام را پس بگیرد. با یک تغییر الگوریتم، یک گزارش اشتباه، یا یک تصمیم سیاسی.
شما روی اینستاگرام مالک هیچچیز نیستید. نه محتوایتان را، نه مخاطبانتان را، نه حتی هویت برندتان را.
قسمت دوم: راهکار چیست؟ داشتن یک خانه اختصاصی
یک وبسایت، مخصوصاً وبسایتی که روی هاست داخلی ایران قرار دارد، خانه اختصاصی شما در فضای دیجیتال است.
تفاوتهای کلیدی:
| اینستاگرام | وبسایت اختصاصی |
|---|---|
| اجارهای، موقتی، شکننده | مالکیت دائمی، پایدار |
| با یک فیلتر از دست میرود | حتی در شرایط اختلال هم در دسترس است |
| الگوریتم تصمیم میگیرد چه کسی شما را ببیند | خودتان کنترل دیدهشدن دارید (با سئو) |
| هیچ پشتیبانی حرفهای پشت آن نیست | پشتیبانی ۲۴ ساعته توسط تیم متخصص |
قسمت سوم: اینستاگرام را کنار نگذارید، اما تنها نگذارید
پیام ما این نیست که اینستاگرام را رها کنید. اینستاگرام هنوز یک ابزار عالی برای ارتباط سریع و نمایش روزمرگی مطب است. اما تنها نگذاریدش.
استراتژی هوشمندانه این است:
-
اینستاگرام = برای ارتباط روزانه و سریع
-
وبسایت = برای پایگاه اصلی، اعتبارسازی و دارایی ماندگار
نتیجهگیری:
فردا اگر اینستاگرام فیلتر شد یا اختلال پیدا کرد، مطب شما همچنان باید زنده باشد. بیماران باید بتوانند نوبت بگیرند، اطلاعات پیدا کنند، با شما تماس بگیرند.
این شدنی نیست، مگر با یک وبسایت اختصاصی که در اختیار خودتان باشد.
